是「洗腦」？還是洗頭？

「這洗髮水肯定不行，它說沒有進行過動物測試。」

「洗腦」是很負面的名詞，讓人抗拒。可是我們每天、每時、每刻都在接觸外界資訊，常常被反覆灌輸，這算不算洗腦？

「洗腦」一語起源於冷戰時期美國的宣傳，用以渲染蘇聯、中國的「強制性」思想灌輸。歐美後來從心理學角度提出的 mind control、thought control 也為了改變人的思想、控制人的思想，可是沒有明目張膽的「強制性」，似乎就不算洗腦了。《洗腦心理學》、《洗腦：控制心智的邪惡科學》原書分別在副題中採用了mind control、thought control，卻顯示與「洗腦」無異。

上世紀五十年代「洗腦」引起恐慌的一個背景，是韓戰被俘美軍中有人拒絕返國，行為令美國人難以理解，於是就有蘇聯與中國用「洗腦術」改變了這些人的思想之說，並暗示其中有各種神秘方法，包括用藥、電擊、催眠等等。

這樣的「洗腦術」有多大成效？有人拿出統計數據來：當時美軍被俘二萬餘人，拒絕返國者最少有 21 人 ── 僅 21 人！

在社會交往中，人互相接觸而交換意見，都會有意無的游說、勸告、說服對方，在社會整體上又有部門、組識、機構、政黨、企業、宗教，就教育、教化、再教育、商品推廣、政治見解、思想改造、強制勸說、公益推廣，進行各種宣傳、鼓動。這些其實都在或明或暗地試圖改變人的思想，控制人的行為。

《洗腦心理學》指出，人們對洗腦的恐懼源自一種觀念，即認為自己是自由、理智、堅決的個體，思想、意志堅不可摧，純潔而不可改變，類似宗教意義上的「不朽靈魂」；往往相信心理力量源於理性，視情感為軟弱。可是這並非事實。

人類自從覺察自己有意識，便開始試圖改變他人的思想，並同時接受他人的思想。人都有己見，可是人都無法脫離群體生活，都必須從各種學習中成長，也就必須不斷放棄不合時宜的己見、更新思想，與時俱進，以生存於某個群體之中，以適應社會的不斷變化。這樣的滌舊迎新，是人的優勢，卻也是弱點。

這不僅是人的弱點，連「全能的」上帝也會在游說下改變初衷。《聖經》記載，耶和華以索多瑪和蛾摩拉都是罪惡之城而要毀滅它們，猶太先驅亞伯拉罕耶和華「講數」，耶和華先答應若發現其中有 50 個「義人」就不毀城；亞伯拉罕一路討價還價，耶和華一路「減價」，最後減至十個還是五個？我弄不清楚，反正是，「全能的」上帝也被游說了 ── 且不說「洗腦」。

《洗腦心理學》指出：「『洗腦』這個概念使美國人避免了直面自身罪大惡極的想法，這就是基督徒教教義所暗示的原罪（還有來自廣島、長崎的原子彈爆炸）。」書中引用美國聖塔克拉拉大學法學教授、心理和行為控制專家 Alan  Scheflin 的觀點：將責任轉移，「這種安撫人心的能力使它成為『一個極其具吸引力的想法』」。

書中並指出：廣告、媒體、教育、宗教和心理健康等行業都被指有洗腦傾向。

我常常想到這個例子：廣告和護髮專家都說人天然分泌的頭油很可怕，務必用主要以化工原料製造的洗頭水洗得乾乾淨淨，然後用也是人工的護髮素保護，再加……。於是，人從嬰兒開始就得選用千奇百怪的洗髮水、護髮素。毛髮最多的貓貓狗狗為什麼不必百般清洗、百般護理而毛髮天然柔順？

廣告其實不關乎「洗頭」，關乎「洗腦」。